Почему важна обложка?
У вас нет и пары минут, чтобы обратиться к своей целевой аудитории и рассказать ей о вашей книге. Даже если вы гипотетически купите рекламное время на телевидение или YouTube… вас вряд ли будут слушать. Вспомните, как вы сами просматриваете рекламу.
Рекламу никто не любит. Вам будет тяжело удержать внимание человека, который все время отвлекается на домашние дела, телефон, мессенджеры, сериалы.
Зато ваша обложка может заменить эти минуты, за которые вы могли бы обратиться к своей целевой аудитории.
Изменение обложки само по себе может вдвое увеличить продажи. Поэтому обложка – это одно из самых важных вложений в самиздате. Помните, читатели не выбирают книгу, они на нее реагируют покупкой. Ваша книга – это ваш продукт. Она должна сразу же откликаться людям, которые ее ищут.
Придерживайтесь канонов жанра
Знаю, вам не нравятся стандартные жанровые обложки, и вы хотите чего-то особенного, ведь ваша книга особенная…
Так вот, не надо так. Красивую картинку нарисуйте и сохраните себе на компьютер, если вам так хочется. Но если ваша книга не продается в физическом книжном, где она взывает к читателю своим оригинальным оформлением, приглашает провести пальцем по необычному корешку, вдохнуть запах… о чем это я? А! Если будущий покупатель просто встретит вашу книгу с оригинальной обложкой среди жанровых книг на сайте, он сразу же закроет вкладку или даже не откроет ее. Он подумает, что эта книга оказалась здесь по ошибке.
Вы конкурируете с миллионом других книг на сайте самиздата. Там решение принимается в один клик. Открыть или закрыть. Положить в корзину или свернуть вкладку. Все, что на первый (быстрый) взгляд показалось человеку неподходящим, он закроет. Это закон быстрых покупок в интернете.
Дизайн для самиздата и для известных авторов
В принципе, дизайн для онлайн-продаж – это не одно и то же, что дизайн для известных писателей в традиционном издательстве. Это жестокая правда, которую лично мне было тяжело принять. Известные писатели могут позволить себе необычную обложу, и это не повлияет на их продажи. А вот для нас оригинальность – непозволительная роскошь.
Откройте в интернете самые красивые обложки книг. И вы скорее всего увидите новые необычные обложки для классических произведений или для высокохудожественной литературы (мы говорили о ней и о ее отличиях в видео о конфликтах). Для этой аудитории есть смысл в необычной обложке. Для остальных – нет.
Должна ли обложка быть красивой?
Все мы мечтаем о красивой обложке. Но мы забываем, что это не ее основная цель. Ее цель – сообщить базовую информацию читателю. Прежде всего, жанр. Обложка может быть уродливой, но выполнять свою функцию. А может быть красивой, но не функциональной, т.е. это скажется на продажах.
- Откройте в интернете вкладку с книгами вашего жанра, уменьшите изображение вашей обложки до размера миниатюр и посмотрите, можете ли вы поставить ее в один ряд с другими миниатюрами, выделяется ли она, что с ней не так.
- Попросите обратную связь по обложке. Не у друзей или знакомых.
Обложка – это не место для отдельной конкретной сцены
Писатель часто мыслит сценами. Персонаж стоит у котла в зеленой рубашонке и перемешивает содержимое котла. Прямо как на страницах 15, 113, 177… Ваша обложка – не место для деталей, маленьких объектов. Так что не заморачивайтесь с котлом, зеленой рубашонкой и обстановкой комнаты.
Задача обложки – сообщать информацию читателю, соответствовать жанру, теме книги и настроению.
Еще пара советов:
Картинка: изобразите вашего протагониста вне конкретной сцены. Просто предоставьте базовую информацию о типе героя.
Шрифты: должны быть продиктованы жанром. Они должны быть четкими и хорошо читаться.
Имя автора не должно занимать треть обложки, оно должно быть написано простым шрифтом и хорошо читаться. Есть что-то непорядочное и эгоцентричное в том, когда имя автора звучит громче заголовка.
Обложка также должна указывать на настроение книги с помощью выбора цветов и контрастов. Вы показываете, какую эмоцию эта книга вызовет у читателя. 2-3 основных цвета будет достаточно.
