Знаю на собственной шкуре, как тяжело самиздат-автору найти первые отзывы на книги, как легко потеряться на рынке. Страх негативной оценки постепенно вытесняется страхом не получить оценку вообще. Для этого в англоязычной среде маркетологи изобрели Advance Review Copy или просто ARC.
Что это такое? Это экземпляр книги для первых отзывов.
В чем суть явления?
Писатель предлагает какому-то количеству читателей ДО выхода книги бесплатную электронную версию за ЧЕСТНЫЙ отзыв.
Автор не просит 5 звезд, а просит написать правду.
Зачем это нужно?
Отзывы повышают авторитет. А значит, и продажи.
Кому вы больше доверяете: тому, у кого уже есть несколько отзывов или нет ни одного? А на старте продаж это может быть критичным.
Загляните в Кинопоиск.
Вы замечали, что у топовых фильмов есть отзывы до премьеры?
Некоторому числу журналистов устраивают предпросмотр, чтобы они написали статью. И это привлекает зрителей.
По той же схеме действует и писатель.
Ему нужно:
- Найти людей, которые могут оставить отзыв на книгу
- Отправить им копии
- Напоминать об отзывах
- Поблагодарить
Некоторые крупные платформы самиздата могут предоставлять такую возможность писателю.
1. Поиск желающих
Вы можете использовать свои соцсети или запустить полноценную рекламную кампанию.
Для того, чтобы собрать контакты потенциальных ранних читателей, вы можете использовать гугл- или яндекс-формы.
Что можно указать в форме?
- Кратко и своими словами опишите, что такое «предварительная копия»
Например:
«Я приглашаю вас стать частью команды первых читателей и оставить отзыв на книгу *НАЗВАНИЕ*.
Это распространенная практика в издательском мире, которая подогревает интерес читателя к новому изданию.
Я ищу поклонников моего творчества (если это не первая ваша работа) или поклонников жанра *НАЗВАНИЕ ЖАНРА*, которые желают получить ранний доступ к книге за честный отзыв.
Обратите внимание:
- — бесплатных копий ограниченное количество
- — они предназначены только для вас и их содержание не может быть распространено ни в каком виде
- — финансового вознаграждения за отзыв не предусмотрено
- — *ДАТА* вы узнаете, были ли вы выбраны для того, чтобы получить предварительный экземпляр
- — вы получите книгу через … в формате … . Так что убедитесь, что у вас есть возможность ее прочесть.
Если вы уже оставляли отзывы на книги, пришлите ссылки на эти отзывы.
На каком сервисе или в каком книжном магазине вы можете оставить отзыв?»
- Вы можете попросить ссылки на отзывы, которые уже оставлял этот человек, чтобы убедиться, что он умеет давать емкую и толковую обратную связь.
- Или вы можете спросить, на каком сервисе продажи книг он может оставить свой отзыв и выбрать те магазины, которые вам интересны.
- Учтите, что это долгие возвратные деньги и что около 40% этих читателей, если верить писательнице Бэтани Атазаде, забудут оставить отзыв.
2. Отправить копии
Я бы рекомендовала использовать безопасные способы, с помощью которых вы можете поделиться текстом. Например, pdf без возможности скопировать текст. Многие «читалки» работают с пдф, но чтобы сделать пиратскую копию – слишком много мороки.
Ни один способ не даст вам 100% гарантии того, что текст куда-то не убежит без вашего согласия.
3. Напоминания
Впервые напомнить об отзыве можно через неделю после отправки книги.
Дальше можете повторять процедуру каждую неделю до выхода книги.
Обязательно просите ссылки на отзыв.
Никогда не помешает иметь список честных «отзовиков».
4. Не забывайте благодарить
Даже если вам не понравился отзыв.
Человек потратил свое время, чтобы ознакомиться с вашим творчеством. И даже если сейчас больно и обидно, возможно, его отзыв поможет вам улучшить следующие книги.
К тому же, есть читатели, которые критично относятся к плохим отзывам. И то, что одному показалось недостатком книги, для другого – это именно то, что он ищет.
Если у вас намечена конкретная дата старта продажи книги, напишите вдумчивое письмо своим первым читателям с просьбой оставить отзыв.