Второй самый важный маркетинговый инструмент писателя: обложка

Достаточно 7 секунд, чтобы составить первое впечатление о человеке. И это правило также применимо и к книгам. Это те самые первые секунды, за которые читатель знакомится с книгой, ее лицом. Иными словами, с обложкой. И если она не произведет достойного впечатления, потенциальный читатель даже не взглянет на аннотацию!

Прервусь. Это третья публикация в цикле моих конспектов книги Джеймса Скотта Белла «Маркетинг для писателей, которые ненавидят маркетинг». В цикле я передаю ключевые мысли, но со своими примерами и интерпретациями.

Первая статья: Единственный самый важный маркетинговый инструмент

Вторая статья: Кайдзен в писательстве и стратегия выбора темы.

***

Вернемся ко второму самому важному маркетинговому инструменту писателя.

Вам в любом случае понадобится обложка. Так сделайте ее потрясающей!

Как? Запросто! Наймите для этого специально обученного человека! Не делайте ее сами.

Конечно, звезды могут стать так, что внутри вас скрыт незаурядный художественный талант. Но в 99 случаях из 100 художник сделает лучше. Да, это затратно. Но это важная трата.

Брендинг

Раньше брендинг был всем в традиционном издательском мире. Да и сейчас он не менее важен. Но именно на плечи писателей во многом легла обязанность создания личного бренда и построения отношений с читателями (ридершип!).

Читатели, становясь поклонниками автора, ожидают, что его новые книги будут похожими по стилю, жанру, манере изложения на предыдущие.

Как было раньше?

Допустим, писатель пишет уютные детективы. У него появляются свои поклонники. Но вот следующая книга выходит в жанре темного фэнтези. Его поклонники удивлены. Они не хотят обращаться к этой книге. А когда выходит следующая книга, новый уютный детектив, поклонники в экстазе. Издатели тоже. Они с удовольствием подсовывают автору новый контракт. Только с ростом известности они могут позволить писателю выпустить что-то вне жанра, но с тем условием, что он будет возвращаться к своей популярной теме.

Да и где размещать не-жанровую книгу такого писателя? Его темное фэнтези оформлено как уютный детектив, чтобы собрание сочинений хорошо смотрелось на полке. Помните, как Дарья Донцова выпустила книгу рецептов? Как, по-вашему, где ее нужно было размещать в книжном, чтобы не обидеть ни старых читателей, ни потенциальных новых? На полке с детективами или с кулинарией?

К счастью, в цифровом мире такой проблемы нет. Алгоритм подсказывает вам похожие книги, и вы, благодаря этому, можете познакомиться с новыми именами в любимом жанре. Они просто стоят в одном ряду с мастерами!

Поэтому убедитесь, что ваша обложка похожа на обложки книг вашего жанра!

Не усложняйте читателям поиск.

Если вы – самиздат, тогда вашим брендом будет не ваше имя, а ваша обложка! Читатели откликаются на нее.

Псевдонимы и маркетинг

Раньше писатели, работающие в нескольких жанрах, часто прибегали к псевдонимам для каждого жанра. Тогда их работы размещались на разных полках в книжных магазинах и не сбивали с толку читателей одним общим именем.

Заметка от меня лично, поскольку эта тема меня живо интересует.

Издатели часто хитрят. И если одно из «имен» автора стало на слуху, то его начинают указывать и на других произведениях. Меня в свое время поставила в тупик Софи Кинселла (псевдоним, который стал брендом), автор юмористических любовных романов. Настоящее имя автора – Маделин Уикхем, и под своим собственным именем она пишет серьезную прозу.

Однажды, когда на душе у меня было тоскливо и мне захотелось чего-то легкого, я взяла книгу Кинселлы… И я совершенно не была готова к этому произведению! Легкая обложка, легкая аннотация и совершенно не легкое содержание. Тоскливое настроение стало еще хуже.

Оказалось, что книга изначально была издана под именем Маделин Уикхем, но один из русскоязычных издателей решил, что она будет лучше продаваться под раскрученным именем Софи Кинселлы, а все остальное подогнали под ее стандарт. Не надо так!

***

Джеймс Скотт Бэлл утверждает, что с переходом в цифровой мир необходимость в множественных псевдонимах отпала. Если кто-то заинтересовался вашим уютным детективом, то может вполне дать шанс и вашему темному фэнтези. Главное, это не вводить читателя в заблуждение насчет содержания. И первый шаг к этому – убедиться, что обложки будут принадлежать соответствующим жанрам.

А как думаете вы, оправдано ли использование псевдонимов? Или одно имя подойдет для разных жанров?

Как найти хорошего художника по обложке?

1. Получите рекомендации от писателей, чьи обложки вам нравятся

2. Поищите красивые обложки в магазинах (офф- и онлайн). Там обязательно будет указано имя дизайнера. И сохраните изображение! Когда вы наймете художника, то сможете показать ему, что вам нравится!

3. Просмотрите работы фрилансеров и их портфолио.

Как работать с иллюстратором?

  1. Покажите ему примеры жанровых обложек, которые вам нравятся.
  2. Предоставьте общую информацию о книге.
  3. Дайте дизайнеру описание (хотя бы приблизительное) того, что вы хотите видеть на обложке. А если у вас есть яркий логлайн, тогда добавьте и его.
  4. Изначально договоритесь о количестве правок, которые вы можете внести.
  5. Убедитесь, что вы готовите обложку как для бумажной, так и для электронной книги.

Чего НЕ делать с обложкой?

Если вы не автор бестселлеров, тогда не стоит писать свое имя крупными буквами вверху обложки. Или даже писать его шрифтом одинаковым по величине с заголовком. Вы же хотите привлечь внимание к иллюстрации и названию, а не к имени, с которым (скорее всего) потенциальные читатели не знакомы.

Если вы пишете короткие истории

  1. Договоритесь с дизайнером о скидке. Все-таки вы закажете несколько обложек, и сэкономите ему время на поиски нового клиента.
  2. Предложите художнику составить шаблон дизайна, некий базовый вид. Например, ваше имя и заголовок остаются на одном месте и в том же шрифте, но будет меняться фон или цветовые схемы.
Понравилась статья? Поделитесь!

Ответить

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *