Маркетинг для писателей: паранойя платформы и соцсетей

Надо где-то быть. Откуда взялась эта идея и как она должна быть реализована?

Напоминаю, что это продолжение моей серии конспектов книги Джеймса Скотта Белла «Маркетинг для писателей, которые ненавидят маркетинг». И о самых важных маркетинговых инструментах и о странице автора речь шла в предыдущих статьях, а теперь мы говорим о том, чего стоит избегать писателям.

Предыдущие статьи:

Платформа. Что это?

Платформа – это то, чем (по мнению Дж. Ск. Белла) все время тычут в лицо писателю, отвлекая его от самого главного – от писательства. Если вы пытаете опубликоваться в крупном издании, они могут твердить вам, что платформа – это что-то «кардинально важное» для успеха. Но они не подскажут вам, ни насколько большой должна быть платформа, ни как ее создать.

А если вы начинающий писатель, вы можете впасть с «паранойю платформы». Это проявляется в том, что вы смотрите на платформы других писателей и содрогаетесь, потому что они везде… а вы нет!

Что такое платформа? Это место, с которого вы вещаете на вашу аудиторию. Там собираются ваши поклонники, которые могут превратиться покупателей. Правильно? Нет! Сейчас вы можете набрать тысячи подписчиков, купить их, но вы получите только цифры. А что вам на самом деле нужно – это доверие. А оно требует времени. И усилий.

Так почему издательства требуют платформу? Если вы способны создать собственную рассылку, контент-план и вести себя активно в соцесетях, вы снимаете с них часть их работы. К счастью, эта тенденция пошла на спад, многие издательства приходят к тому, что у начинающих авторов может не быть платформы, но быть потрясающая книга.

Сумасшествие вокруг соцсетей

«Купите мою книгу!»

Пользователи «Твиттера» публиковали одно и то же сообщение раз за разом, когда соцсети только набирали обороты. Куча народу видела их сообщения. Деньги должны были литься рекой, но… ничего не происходило. Потому что соцсети – это социальное и личное… а не цитадель коммерции.

Вред для творчества

Вот вам правда от Дж. Ск. Белла: сумасшествие социальных сетей пожирает ваш мозг, влияет на вашу способность концентрироваться и погружаться в работу и ухудшает качество вашего творчества – то, чем вы не можете позволить себе пренебречь, если вы рассчитываете на длительную творческую карьеру.

Снимки мозга подтверждают, что соцсети стимулируют ваш мозг подобно наркотикам. А ваше социальное «Я» еще и вовлекает в уравнение дофамин. Поэтому вы испытываете удовольствие, когда что-то постите. Это легко. Это о вас. И вы хотите больше.

Также новые алгоритмы подбирают то, что будет интересно именно вам, отодвигая в сторону публикации, которые могут быть свежее и актуальнее, но, почему-то, менее популярными. Это усиливает давление на писателей, которые только начинают продвижение в соцсетях.

Сузьте свое присутствие в соцсетях

Сейчас существует множество соцсетей, на слуху из которых около десятка. Не старайтесь быть везде. Найдите ту платформу, где у вас есть самая включенная аудитория, где вам приятнее всего находиться, соцсеть, в которой у вас получается лучше всего. Все остальные платформы могут быть редиректом и отправлять ваших подписчиков на основной канал. Но сфкусируйтесь на одном.

  • Используйте эту соцсеть только пока вы наслаждаетесь ею.
  • Используйте ее для общения с теми, кто по-настоящему вовлечен и следит за вами.
  • Давайте хороший контент. И хорошо слушайте.
  • Не выплескивайте свое дурное настроение в соцсетях. Это плохое место для продажи книг, но еще хуже для высказывания спорных идей, поскольку здесь не может быть полноценной дискуссии. Соцсети созданы не для этого.
  • Не постите пьяными.
  • Сделайте так, чтобы пользователи были рады тому, что подписались на вас.
  • Заслужите доверие. И когда придет время упомянуть вашу книгу, у вас будет право это делать.

Приручите свою лихорадку соцсетей

Написать стоящую книгу – это тяжелый труд. И в тот момент, когда вы доходите до трудного участка, ваш мозг хочет получить легкое удовольствие и быстро отвлекается на интернет. Чем чаще вы следуете этому импульсу, тем сильнее он становится.

Так вы будете отвлекаться от писательство все время. Ваша способность концентрироваться и прорываться через творческие трудности ослабеет.

Что Дж. Ск. Белл принял для себя:

1. Не копаться в интернете, если это изначально не запланировано.

2. Когда он пишет, он пишет. Ставит таймер на 35-40 мин. Потом перерыв. И новый спринт. И он не заходит в интернет в этот период (кроме коротких точечных исследований для книги, но обычно старается эти исследования перенести и запланировать на следующий день). Не отвечает на телефонные звонки, кроме звонков членов семьи.

3. Выписывает на листике перед писательским спринтом запланированное время на интернет, почту и т.д. И придерживается графика.

Бонусный совет:

Чтобы писать больше, он ведет 2-4 проекта одновременно +1 нон-фикшн. Таким образом один становится более актуальным, другие доходят на «медленном огне» или редактируются.

Понравилась статья? Поделитесь!

Ответить

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *