Надо где-то быть. Откуда взялась эта идея и как она должна быть реализована?
Напоминаю, что это продолжение моей серии конспектов книги Джеймса Скотта Белла «Маркетинг для писателей, которые ненавидят маркетинг». И о самых важных маркетинговых инструментах и о странице автора речь шла в предыдущих статьях, а теперь мы говорим о том, чего стоит избегать писателям.
Предыдущие статьи:
- Единственный самый важный маркетинговый инструмент
- Кайдзен в писательстве Дж. С. Белла и стратегия выбора темы
- Второй самый важный маркетинговый инструмент писателя: обложка
- Первая страница, как маркетинговый инструмент писателя
- Какую цену назначить?
- Продуктивность и ссылки: маркетинг для писателей
- Подпитка, забота и ваша авторская e-mail-рассылка: маркетинг для писателей
- Ваш веб-сайт и страница автора: маркетинг для писателей
- Запуск книги: маркетинг для самиздата
Платформа. Что это?
Платформа – это то, чем (по мнению Дж. Ск. Белла) все время тычут в лицо писателю, отвлекая его от самого главного – от писательства. Если вы пытаете опубликоваться в крупном издании, они могут твердить вам, что платформа – это что-то «кардинально важное» для успеха. Но они не подскажут вам, ни насколько большой должна быть платформа, ни как ее создать.
А если вы начинающий писатель, вы можете впасть с «паранойю платформы». Это проявляется в том, что вы смотрите на платформы других писателей и содрогаетесь, потому что они везде… а вы нет!
Что такое платформа? Это место, с которого вы вещаете на вашу аудиторию. Там собираются ваши поклонники, которые могут превратиться покупателей. Правильно? Нет! Сейчас вы можете набрать тысячи подписчиков, купить их, но вы получите только цифры. А что вам на самом деле нужно – это доверие. А оно требует времени. И усилий.
Так почему издательства требуют платформу? Если вы способны создать собственную рассылку, контент-план и вести себя активно в соцесетях, вы снимаете с них часть их работы. К счастью, эта тенденция пошла на спад, многие издательства приходят к тому, что у начинающих авторов может не быть платформы, но быть потрясающая книга.
Сумасшествие вокруг соцсетей
«Купите мою книгу!»
Пользователи «Твиттера» публиковали одно и то же сообщение раз за разом, когда соцсети только набирали обороты. Куча народу видела их сообщения. Деньги должны были литься рекой, но… ничего не происходило. Потому что соцсети – это социальное и личное… а не цитадель коммерции.
Вред для творчества
Вот вам правда от Дж. Ск. Белла: сумасшествие социальных сетей пожирает ваш мозг, влияет на вашу способность концентрироваться и погружаться в работу и ухудшает качество вашего творчества – то, чем вы не можете позволить себе пренебречь, если вы рассчитываете на длительную творческую карьеру.
Снимки мозга подтверждают, что соцсети стимулируют ваш мозг подобно наркотикам. А ваше социальное «Я» еще и вовлекает в уравнение дофамин. Поэтому вы испытываете удовольствие, когда что-то постите. Это легко. Это о вас. И вы хотите больше.
Также новые алгоритмы подбирают то, что будет интересно именно вам, отодвигая в сторону публикации, которые могут быть свежее и актуальнее, но, почему-то, менее популярными. Это усиливает давление на писателей, которые только начинают продвижение в соцсетях.
Сузьте свое присутствие в соцсетях
Сейчас существует множество соцсетей, на слуху из которых около десятка. Не старайтесь быть везде. Найдите ту платформу, где у вас есть самая включенная аудитория, где вам приятнее всего находиться, соцсеть, в которой у вас получается лучше всего. Все остальные платформы могут быть редиректом и отправлять ваших подписчиков на основной канал. Но сфкусируйтесь на одном.
- Используйте эту соцсеть только пока вы наслаждаетесь ею.
- Используйте ее для общения с теми, кто по-настоящему вовлечен и следит за вами.
- Давайте хороший контент. И хорошо слушайте.
- Не выплескивайте свое дурное настроение в соцсетях. Это плохое место для продажи книг, но еще хуже для высказывания спорных идей, поскольку здесь не может быть полноценной дискуссии. Соцсети созданы не для этого.
- Не постите пьяными.
- Сделайте так, чтобы пользователи были рады тому, что подписались на вас.
- Заслужите доверие. И когда придет время упомянуть вашу книгу, у вас будет право это делать.
Приручите свою лихорадку соцсетей
Написать стоящую книгу – это тяжелый труд. И в тот момент, когда вы доходите до трудного участка, ваш мозг хочет получить легкое удовольствие и быстро отвлекается на интернет. Чем чаще вы следуете этому импульсу, тем сильнее он становится.
Так вы будете отвлекаться от писательство все время. Ваша способность концентрироваться и прорываться через творческие трудности ослабеет.
Что Дж. Ск. Белл принял для себя:
1. Не копаться в интернете, если это изначально не запланировано.
2. Когда он пишет, он пишет. Ставит таймер на 35-40 мин. Потом перерыв. И новый спринт. И он не заходит в интернет в этот период (кроме коротких точечных исследований для книги, но обычно старается эти исследования перенести и запланировать на следующий день). Не отвечает на телефонные звонки, кроме звонков членов семьи.
3. Выписывает на листике перед писательским спринтом запланированное время на интернет, почту и т.д. И придерживается графика.
Бонусный совет:
Чтобы писать больше, он ведет 2-4 проекта одновременно +1 нон-фикшн. Таким образом один становится более актуальным, другие доходят на «медленном огне» или редактируются.