Пожиратели времени в маркетинге самиздата: блоги, подкасты, интервью

Чего стоит избегать или к чему стоит относиться с большей долей осознанности, когда вы занимаетесь раскруткой своего творчества.

Это продолжение моей серии конспектов книги Джеймса Скотта Белла «Маркетинг для писателей, которые ненавидят маркетинг». И о самых важных маркетинговых инструментах речь шла в предыдущих статьях, а теперь мы говорим о том, чего стоит избегать авторам.

Предыдущие статьи:

ROI и ROE

В маркетинге есть понятие ROI (от англ. return on investment) – окупаемость инвестиций: если я вложу доллар, то сколько я могу получить взамен.

В писательстве Джеймс Скотт Белл предлагает думать о ROE (return on energy) – окупаемость энергии. Он предлагает измерять, как вы вкладываете свое время и усилия. Особую бдительность он предлагает проявить в отслеживании вложение энергии в соцсети: не влияет ли это негативного на ваше творчество.

Продолжительные вложения времени и энергии с малым возвратом утомляют ваш разум и вашему воображению потребуется после этого длительный отдых.

Чего, по мнению Дж. Ск. Белла, нужно остерегаться писателю:

Блогинг

Если вы пишете художественную литературу и думаете, что вы, возможно, хотите вести блог, Дж.Ск. Белл дает совет: Подумайте еще раз!

В этой сфере сейчас ужасная конкуренция. А с учетом разных приложений, игр и просто соцсетей, интерес к блогам уменьшается.

Но есть альтернативы самостоятельному блогингу: групповой блогинг.

Вы можете присоединиться к группе других писателей, один из которых достаточно энергичен, чтобы администрировать сайт. Это будет для вас менее затратно (по времени и усилиям) и это обеспечит вам хорошее присутствие в интернете.

Или же вы можете найти успешные писательские блоги и стать активным комментатором в сообществе. Участвуйте в живых обсуждениях, предлагайте ценность. И пусть ссылка в вашем профиле ведет на ваш сайт или на вашу страницу в магазине. И, когда это будет уместно, вы можете упомянуть о своей книге.

Подкастинг

Подкастинг – это аудиоблогинг, который пожирает еще больше времени, чем обычный блогинг.

Важно: все это будет постоянно поглощать время. Это не одноразовое вложение усилий. Если вы начнете этим заниматься, будьте готовы к длительному пути. И если вы не станете безумно популярными, то эффекта на продажах вы не почувствуете.

Есть еще видеоподкастинг, ведение своего видеоканала. Но это будет стоить вам времени, оборудования и усилий. И поэтому видеоподкастинг точно нельзя рекомендовать писателям, которые ненавидят маркетинг.

Живые эфиры в соцсетях выглядят менее профессионально и поэтому более интимно. Писатели, у которых уже есть приличное число почитателей, могут немного «подпитать» таким образом свою аудиторию. Это требует подготовки, стратегии, умения общаться в прямом эфире и т.д. Но это может немного помочь в продажах и приобретении новых поклонников.

Публичные выступления

В отличие от писателей нон-фикшн, которые могут читать лекции и продавать свои книги после них, авторам художественной литературы приходится сложнее. Их могут пригласить в библиотеку или колледж, где они, скорее всего, будут говорить на аудиторию из 4-5 человек. Энергии это требует много, с учетом времени и дороги. А вот окупаемость очень невысока, даже если их книга продается на стенде.

Не говоря уже о том, что многие писатели страшатся публичных выступлений. Так что не волнуйтесь, вам не придется этого делать. Это не сделает погоды в вашем маркетинге.

Но если вы все же решились, тогда сделайте перед выступлением одну вещь: возьмите лист бумаги и объявите аудитории, что если кто-нибудь хочет получать свежую информацию о ваших книгах, он может написать разборчиво свой email на листе. Эти контакты вы добавите в свой список рассылки.

Как только ваша речь закончится, внесите как можно быстрее эти адреса в ваш рассылочный сервис. Сегментируйте их («Речь в библиотеке», 11.12.2022). А затем составьте короткое персонализированное письмо для новеньких:

  • поблагодарите их за то, что они прослушали вашу речь
  • скажите, что вы не будете спамить
  • что дадите знать о новых книга
  • пишите в дружелюбном и даже немного юмористическом тоне
  • еще раз поблагодарите и дайте возможность отписаться.

Интервью

Покопавшись в сети, вы найдете подкасты и блоги, которые регулярно берут интервью у авторов вашего профиля. Теперь вам нужно подсчитать ROE.

Например, нет смысла тратить час своего времени, если вас услышит только 100 человек. Ожидаемое количество продаж на таких мероприятиях меньше 1%. Т.е. вы можете совершенно ничего не заработать (если еще учесть не только час интервью, но также время на подготовку).

Автограф-сессия

Во времена физических магазинов все писатели хотели собственную автограф-сессию в книжном. И то это срабатывало только для известных авторов. Сейчас же люди ищут книги в интернете и направляются в книжный за конкретными книгами.

Если вы собрались провести автограф-сессию, высчитайте ROE этого мероприятия. Может, стоит потратить свои силы на что-то другое?

Исключение – это вечеринка по поводу запуска книги. Организуйте доставку партии ваших книг в книжный, пригласите побольше друзей. Организуйте напитки, произнесите короткую речь, может, прочтите отрывок или ответьте на некоторые вопросы.

Это будет весело.

Понравилась статья? Поделитесь!

Ответить

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *